Le temps de résumer l’année 2021 est arrivé. On vous présente les tendances d’audiovisuel et les meilleures vidéos publicitaires de 2021 !
*un peu de storytelling, toujours à la mode*
Nous avons analysé plusieurs publicités pour vous présenter un résumé court des tendances et mouvements dans notre domaine en 2021.
Dans un grand document, devant chaque création, nous avons mis des mots-clés : les impressions et les associations qui sont restées après la visualisation.
Voici les plus fréquents :
Inattendue, orientée problème, engagée, utile, drôle, sentimentale, storytelling, musicale, plus profonde qu’il semblerait…
C’est comme ça qu’on a vu les vidéos publicitaires les plus remarquables de cette année. On vous explique.
Engagée
L’époque ou il suffisait de parler de la COVID de façon émouvante est passée. On continue à s’adapter à la crise sanitaire, mais notre audience n’a plus besoin des publicités toutes pareilles où les marques montrent des images des villes vides et des gens qui souffrent en disant qu’il faut garder l’espoir et que la marque serait là pour eux. C’est parfaitement illustré par ce fameux montage :
Dans ce cas, de quoi l’audience a-t-elle besoin?
De quelque chose de réel, d’engagement, d’un nouveau point de vue sur ce qui donne du sens au quotidien. Au lieu d’illustrer la crise, les marques se sont tournées vers un million d’autres problèmes qui existent et qui demandent une solution, ou tout simplement un avis public.
On a entendu de nouveau parler du racisme, de la cancer, des troubles psychologiques, de l’écologie, d’homosexualité, des contraintes liés à la différence entre des salaires des hommes et des femmes, du syndrome de Down.
Les tips importants :
Les marques s’expriment sur des sujets importants, parce qu’ en 2021 il n’est plus possible de garder le silence; au contraire, il est plus que jamais nécessaire de parler de ses convictions, de les diffuser, de s’engager à changer la situation actuelle. Elles le font à travers un storytelling pour plonger leur audience dans la réalité des personnages choisis et pour déclencher une émotion plus forte et plus profonde.
Brand-utility
Plusieurs se sont concentrés sur la brand utility, ce qui est un très bon choix stratégiquement parlant. Pendant la crise sanitaire ou pas, le public aura toujours besoin de résoudre ses problèmes quotidiens, et voudra choisir la meilleure des solutions. Et si on montre nos qualités d’une façon ridicule, qui fait sourire et qui reste dans la mémoire… c’est le mieux !
Le digitale
Forts en créativité et limités en possibilité de tournage, les agences de production trouvent toujours une solution. Très souvent, ils favorisent l’animation, VFX 3D, illustration et des campagnes typographiques. Les contraintes de notre époque nous offrent des tendances : les films en motion design gagnent des Cannes Lions.
Ça vous inspire? Pourquoi pas une pub créative ?